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乔丹侵权案

乔丹侵权案

导读:最高人民法院判决乔丹公司对争议商标乔丹的注册损害迈克尔乔丹在先姓名权,违反商标法,撤销一、二审判决,判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标QIAODAN及qiaodan未损害乔丹姓名权。...

最高人民法院判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权,违反商标法,撤销一、二审判决,判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

乔丹侵权案案件背景

晋江是中国重要的体育用品制造基地,这里很多企业为运动品牌代工。乔丹体育股份有限公司是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来。乔丹体育主要使用的“乔丹”商标在2003年前注册完成。截至2011年6月30日,乔丹体育已建立了覆盖中国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络,2010年公司销售收入更是高达29.3亿元。2011年年底,乔丹体育首发申请获准,2012年即将挂牌上市。

耐克公司曾控告乔丹体育商标侵权,但并未成功。耐克公司与迈克尔·乔丹有长期合作关系,并在全球范围内建立了“Air Jordan”高端子品牌的运动鞋和服装的特许经营权。“Air Jordan”品牌进入了中国市场,但是并没有注册使用对应的中文名称。耐克公司只有文字商标“Michael Jordan”和两个图形商标在中国获得注册。

中国工商总局商标局相关信息显示,2012年耐克国际有限公司包括多个JORDAN字样在内的商标均处于“驳回复审”的商标流程。乔丹体育拥有在中国境内注册的127项注册商标,包括含有“小乔丹”“桥丹”“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”字样的商标。杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是迈克尔·乔丹两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。

乔丹侵权案分析

从2012年起至2016年,历时4年的“乔丹”权利争夺战最终落下帷幕。“乔丹”商标争议经过一审、二审及最高院再审,最终裁定:乔丹体育公司的“乔丹”商标损害了美国著名篮球运动员迈克尔·乔丹的姓名权,应予撤销。众所周知,知名形象具有巨大商业价值,随着社会上恶意攀附名人商业价值等不法行为的逐渐增多,名人姓名权被侵犯该如何维权?本案判决给出了积极的回应,同时也在一定程度上推动着商品化权纳入我国法律体系的立法进程。

本案争议焦点是商标“乔丹”是否损害了迈克尔·乔丹的姓名权。

首先,迈克尔·乔丹是否对“乔丹”享有姓名权?名人的知名度对于姓名权的认定起到了决定性作用,而且知名度还可以推定商标注册人具有冒用、盗用的恶意注册意图。由于篮球运动员迈克尔·乔丹是具有广泛知名度的公众人物,而且在很多新闻报道中记者经常用“乔丹”来指代迈克尔·乔丹,在相关公众的认知中逐渐将二者建立了特定的对应关系,使得乔丹这个原本普通的美国姓氏,具有了特定的意义和明确的指向。根据《商标法实施细则》第二十五条商标注册不得侵犯在先权利的规定以及商标评审委员会《商标审查和审理标准》中规定在先权利包括姓名权的规定,迈克尔·乔丹对“乔丹”享有姓名权。

其次,虽然乔丹公司已多年使用“乔丹”商标,但在相关公众的认知中,乔丹公司与“乔丹”的联系弱于迈克尔·乔丹与乔丹的联系。乔丹公司使用“乔丹”商标会引起消费者产生来源混淆,因此,乔丹公司对“乔丹”的注册及使用均侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权,理应被撤销。但是,本案最高院撤销的3个商品上的“乔丹”商标,都是注册不足5年的非核心商标,其他2007年前注册的65个商品上的商标都被最高院裁定商标注册有效可以继续使用。不难看出,这65个商品上迈克尔·乔丹权益争夺失败是其怠于行使权利的结果。由于迈克尔·乔丹及Jordan品牌没有重视中国市场,才给了其他人搭便车的可乘之机。尽管在本案中,权利人获得了胜诉,也因自己躺在权利上睡觉尝到了深刻的教训。

迈克尔·乔丹维权路之所以如此曲折艰辛,还有一个重要原因就是我国没有规定商品化权。很多学者借着此案也再次呼吁将商品化权纳入我国法律体系之中。世界知识产权组织将商品化权定义为:为了满足特定顾客的需求,使顾客基于与角色的亲和力而购进这类商品或要求这类服务。通过虚构角色的创造者的同意,自然人以及一个或多个合法的第三人在不同的商品或服务上加工或利用该角色的实质人格特征。《保护工业产权的巴黎公约》中对商品化权有明确规定,人物肖像、姓名、名称、作品及其他具有人格属性的物质,只要具有商业价值,都是角色化权保护的对象。迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的权利就是商品化权,如果在我国法律中明确规定这一权利,可以减轻维权人的举证责任,更有利于解决此类纠纷,减少司法资源的浪费。

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